Treffpunkt Bio-Eier-Regal
Die Eiermarke Ei.Q. setzt auf Bio-Qualität und Kundennähe in moderner Verpackung
Schöneck, 29.06.04 | Mit einem innovativen Markenkonzept beliefert die Vertriebsgesellschaft Ei.Q. GmbH seit Mai 2004 den Bio-Eiermarkt. Das Unternehmen entwickelte eine bundesweite Vertriebsstruktur für die eigenständige Premiummarke Ei.Q. in Bio-Qualität, mit Ziel den Umsatz von Bio-Eiern im Lebensmittel-Einzelhandel weiter auszubauen. Hinter der Marke steht ein Zusammenschluss von Bioland-Erzeugern, die vom Küken bis zum Ei nach höchsten Bio-Standards produzieren wollen.
Eigens für die Marke wurde ein Qualitätssicherungssystem entwickelt, das die Erzeugung der Bioland-Futtermittel, den 100%igen Bezug von Bio-Legehennen und den ISF-Standard bei der Abpackung vorschreibt und abgeprüft wird. Jeder Erzeuger verpflichtet sich, durch eine Vielzahl von Analysen die Qualität der Tiere, des Futters und der Eier auf seinem Betrieb überprüfen zu lassen.
Im Stuttgarter Raum wurde Ei.Q. Ende 2003 in mehreren traditionellen Supermärkten getestet. "Das Ergebnis spricht für sich", bestätigt Werner Manglus von der Handelsagentur Biomarken, zuständig für den Vertrieb von Ei.Q.. So konnte der ertragsstarke Bio-Ei-Umsatz, bei einer hohen Wertschöpfung für den Handel, nahezu verdoppelt werden! Die Auswertungen zeigen, dass eine mögliche Kannibalisierung des Bio-Ei-Umsatzes ausgeschlossen werden kann.
Unter dem Claim "Von Familien – für Familien" wird das Eier-Regal im Supermarkt zum Treffpunkt von Bio-Erzeugern und Kunden. "Das Bio-Segment benötigt neue Impulse, um Kaufanreize zu stimulieren und um die Käuferzielgruppen besser anzusprechen", betont Werner Manglus. Die Markteinführung wird durch attraktive VKF-Maßnahmen begleitet.